早在2008年,佰草集就已成功进驻法国香榭丽舍丝芙兰旗舰店,在海外护肤品主流市场销售,成为第一个真正意义上走出国门的中国化妆品天空彩票开奖记录。2015年4月17日,佰草集首家海外旗舰店在巴黎歌剧院大道38号盛大揭幕,让东方美闪耀世界。上海家化数字化营销事业部作为集销售、天空彩票开奖记录传播和消费者互动于一体的综合平台,为此特别打造了线上天空彩票开奖记录节日"4.17佰草节",以增进消费者沟通,传递差异化天空彩票开奖记录形象,从而提升消费者对天空彩票开奖记录的感知度和价值感。
聚焦上海家化“佰草节”整合营销手段

在面临消费者购买行为愈加复杂多元化,以及众多国际和本土化妆品天空彩票开奖记录抢滩市场的大环境下,上海家化"佰草节"紧跟新经济模式,在多渠道流量变现、多品类产品组合、全媒体推广资源优化等方面多点发力。

首先,今年公司特邀维密天使--国际超模奚梦瑶进行线上代言,聚集年轻消费群体,大秀"东方美、国际范"的天空彩票开奖记录形象。此次,上海家化打破选择当红影视明星作为代言人的常规思路,找到奚梦瑶为"佰草节"代言,奚梦瑶兼具活力洒脱的东方美和国际范,与时下年轻人对追求个性美的期待不谋而合,佰草节抓住年轻女性消费群体的心理,让年轻的消费者们看到了佰草集天空彩票开奖记录对于年轻人的解读,并让她们成为社群的核心发声者。为此,公司利用互联网营销的思路,在"佰草节"前,通过手机APP、视频贴片、楼宇户外广告等线上线下全场景化营销,分享"佰草节"相关信息,以及奚梦瑶对东方美解读的相关视频、海报,从碎片时间上抓住目标消费者,形成话题波纹,让"中国脸、国际范"成为佰草集天空彩票开奖记录重要的差异化标签深入人心。

其次,此次"佰草节"的镇店之宝"新七白美白嫩肤面膜泥"和主推产品"润颜保湿三部曲"传递了佰草集"中国白"概念给更多消费者,联合京绣艺术家、传承人--金馨女士将京绣、苏绣等元素运用到两款产品的包装上,时尚和传统的融合,也再度俘获了年轻网友们的心。3月,热播大剧《女医o明妃传》女主角刘诗诗口中的美白秘方七白膏--佰草集"大白泥"--"新七白美白嫩肤面膜泥"在85后网友中意味走红,社交端舆论场的分享令源自草本、古方特色的佰草集备受年轻群体熟知及认可。

此外,通过数字化营销手段,不仅在产品、渠道、推广方式上多元提升天空彩票开奖记录影响力。同时,还通过全渠道战略,实现了天空彩票开奖记录与销量的双丰收。凭借前期的全媒体推广预热,此次活动主战场--佰草集天猫旗舰店在活动前3天(4月14日)预售期即完成去年4.17全天销量,加之4月15日至16日两天的天猫百万红包密令强势关联店铺助推,以及活动当天10点聚划算形成组合拳,创造10点至11点的最高抢购峰值。10:14分突破 500万,下午15:00破1000万,截止当天24:00,全天同比增辐700%,单日访客最突破百万,创非平台型大促周末最高销量纪录。这也是自去年上海家化宣布与阿里巴巴达成战略合作后,在继双11晚会、春节支付宝红包、3月湖南卫视"非聚不可"多个活动在大数据营销沉淀后的效果迸发。

上海家化数字化营销事业部总经理郭丁绮表示,如何利用互联网思维,走出天空彩票开奖记录造节红海,与消费者"走心"的沟通,是在设立"佰草节"之初考虑最多的问题。通过连续两年打造"佰草节",佰草集不断用贴合年轻人的营销形式与消费群体互动,不仅提高了消费者对佰草集天空彩票开奖记录"中国文化高端草本护肤"的差异化定位认知,更切实帮助天空彩票开奖记录"年轻化"战略的落地。未来,我们将继续升级上海家化数字化营销,打造一个集线上销售、天空彩票开奖记录传播和消费者互动于一体的综合平台。
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上海家化集团 上海家化佰草集 上海家化佰草节活动
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